HR WORKS stellt neuen Markenauftritt vor
- Überarbeitetes Corporate Design und neuer Claim
- Präsentation der Marke auf Zukunft Personal Europe
- Mehr Freiheit von Bürokratielast als Purpose
Freiburg/Berlin, 10. September 2024 – Der Software-Spezialist HR WORKS zeigt sich ab sofort in neuem Gewand. Nach dem letzten Markenupdate vor drei Jahren hat sich das Freiburger Unternehmen nun einem größeren Re-Branding unterzogen. Dabei stand vor allem die Markenstrategie im Zentrum. In Zukunft verfolgt das Software-Unternehmen eine umfassendere strategische Ausrichtung, die nicht nur HR-Abteilungen anspricht, sondern das gesamte Kundenunternehmen mit seinen Mitarbeitenden.
Dieser Ansatz hebt sich von engeren Konzepten ab und verdeutlicht den Anspruch von HR WORKS, ein moderner und ganzheitlicher Partner für die gesamte DACH-Region zu sein. Mit dem Markenrelaunch wurden auch Corporate Design und Logo sowie Claim und Markenschreibweise adaptiert. Auch die Website erfährt in diesem Zuge einen sukzessiven Relaunch.
HR WORKS befreit HR-Abteilungen von Admin-Last
Wie eine von HR WORKS exklusiv beauftragte Umfrage gezeigt hat, sind 69 Prozent der HR-Verantwortlichen in kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) fast nur noch mit administrativen Tätigkeiten beschäftigt. Genau hier setzt HR WORKS an: Die HR-Abteilungen sollen von der überbordenden Bürokratie befreit werden, damit die Mitarbeitenden sowie das ganze Unternehmen wieder erfolgreich agieren können.
Der neue Claim „Mehr Zeit für Menschen. Mehr Zeit für Erfolg“ unterstreicht, dass der Erfolg eines Unternehmens davon abhängt, allen Mitarbeitenden mehr Zeit für wertschöpfende Aufgaben zu verschaffen. Durch die Digitalisierung und Automatisierung wiederkehrender Prozesse profitieren nicht nur HR-Abteilungen, sondern das gesamte Unternehmen. Jeder Mitarbeitende – unabhängig von der Abteilung – gewinnt Freiräume für strategische und erfolgskritische Themen wie Innovation, persönliche Entwicklung und Zusammenarbeit. So entsteht eine Arbeitsumgebung, in der alle mehr Zeit für die wesentlichen Beiträge zum Unternehmenserfolg haben, was langfristig das Wachstum und die Wettbewerbsfähigkeit stärkt.
Den Purpose im Logo: Mehr Zeit und Raum mit HR WORKS
Das neue Logo unterstreicht symbolhaft den Purpose von HR WORKS – nämlich mehr Zeit und Raum für den Unternehmenserfolg seiner Kunden zu schaffen. Das Logo, das Raum und Zeit durch einen Kreisring und ein farblich hervorgehobenes Viertel visualisiert, ist fester Bestandteil der neu gestalteten Wort-Bild-Marke – einmal alleinstehend als Key Visual, einmal integriert in den Schriftzug.
Abgesehen von seiner symbolischen Bedeutung weist das Logo einen hohen Wiedererkennungswert auf, wodurch sich HR WORKS im dynamischen HR-Softwaremarkt klar vom Wettbewerb abhebt und einen starken visuellen Anker für seine Markenidentität setzt. Zusätzlich zur Neueinführung des Logos ändert sich auch die Schreibweise. Statt wie bisher HRworks, wird die Marke nun in Fließtexten in Versalien und mit einem Leerzeichen geschrieben.
Kampagne sorgt für Sichtbarkeit der neuen Brand
Zeitgleich zum Roll-out des neuen Designs startet HR WORKS eine großangelegte Werbekampagne in Print und Online. Unter der Kampagnenbotschaft “Bye Bye HR Administration” wurden mehrere Motive entwickelt, die den Markenkern und Purpose von HR WORKS kommunikativ unterstreichen. Dabei wurde der Fokus nicht nur auf die HR-Teams und Personalverantwortlichen gelegt, sondern auch auf die Mitarbeitenden im Unternehmen. Beispielhaft dafür ist ein Mitarbeiter aus dem holzverarbeitenden Gewerbe auf einem der Kampagnenmotive zu sehen. Dadurch soll verdeutlicht werden, dass HR WORKS nicht nur die Personalabteilungen, sondern auch die Mitarbeitenden selbst in ihrem Arbeitsalltag entlastet – unabhängig von der Branche.
HR WORKS weiter auf Erfolgskurs
Nils Drache, Chief Marketing Officer von HR WORKS, zum Markenrelaunch: “Wir zeichnen uns durch Nähe zum Kunden und Nähe zum Markt aus. Und wir bringen unsere Kunden als ganzes Unternehmen weiter. Das tun wir mit unserer Software, aber auch mit unserem ausgezeichneten Service.” HR WORKS untermauere mit dem neuen, modernen Erscheinungsbild seine Position als führender Anbieter von HR-Lösungen und stelle dabei die Bedürfnisse der Kunden noch stärker in den Mittelpunkt. “Der Relaunch markiert den Beginn einer neuen Phase, in der Technologie und Service Hand in Hand gehen, um Unternehmen bei der Optimierung ihrer HR-Prozesse bestmöglich zu unterstützen”, so Drache.
Der neue Markenauftritt sowie die Kampagne wurden von BRANDS ON MARS, Berlin, und dem Team um Gründer Matthias Meusel in Zusammenarbeit mit HR WORKS entwickelt. Auf Kundenseite zeichnen Nils Drache (CMO) und Stephanie Schleunitz (Team Lead Brand, Design & Events) verantwortlich.
